Si stabilizza la presenza femminile nel mercato automobilistico italiano. Secondo l’ultima analisi di Unrae, nel 2025 le donne rappresentano il 41,7% delle immatricolazioni di auto nuove, un dato invariato rispetto al 2024. Nell’usato continua, invece, una crescita graduale della componente rosa che raggiunge il 39,3%, 0,3 punti in più dell’anno precedente. 

A livello geografico emergono differenze significative. La quota di acquisti femminili di auto nuove varia dal 47,9% della Valle d’Aosta al 38,4% della Campania, mentre il Centro Italia si conferma l’area con la maggiore incidenza rispetto al resto del Paese con un 45,9% in Umbria e oltre il 43,0 in Toscana, Emilia Romagna e Marche.

Il prezzo medio delle auto nuove acquistate dalle donne nel 2025 si attesta intorno ai 25.185 euro, 6.425 euro in meno rispetto a quello delle vetture maschili (erano 6.149 nel 2024). Anche nel mercato dell’usato il gap si amplia: le donne spendono mediamente 8.368 euro, con una differenza di 1.563 euro rispetto agli uomini. Il divario più marcato si registra nel Nord Est.

Le donne anche nel 2025 confermano la loro preferenza per i segmenti A e B e per i SUV, in particolare del segmento B, che rappresentano il 37,7% delle immatricolazioni.

Cresce in modo deciso la quota delle ibride (HEV), che salgono al 44,3% (dal 37,9% del 2024), consolidando la leadership. La benzina, pur in calo, resta al 29,6%, con un peso ancora superiore rispetto alle scelte maschili. In aumento anche le motorizzazioni elettrificate con le BEV al 5,6% (+2,6 punti) e le ibride plug-in all’1,8% (+0,8 punti). Quote comunque inferiori rispetto agli uomini, che si attestano, rispettivamente, al 6,3% e 4,3%.

Quali colori sceglie il popolo rosa? Grigio (30,8%), bianco (23,7%), nero (16,9%) e azzurro (11,3%). Una classifica simile a quella dell’universo maschile.

Dal punto di vista demografico, le fasce tra i 30-45 anni e i 46-55 anni rappresentano oltre la metà del mercato femminile (circa il 25% ciascuna). 

A fine 2025, il 40,5% del parco auto privato circolante in Italia risulta intestato a una donna.