Dal Global Automotive Consumer Study 2026 di Deloitte, indagine condotta su oltre 28 mila consumatori in 27 Paesi, emerge che il 54% degli italiani vorrebbe un motore elettrico o elettrificato per la prossima auto. Le principali motivazioni? Ridurre le spese per il carburante e contribuire alla salvaguardia dell’ambiente, indicate entrambe dal 36% degli intervistati.

L’accessibilità economica resta tuttavia il primo criterio di scelta. La maggior parte dei consumatori italiani non è disposta a spendere più di 50 mila euro per la prossima vettura. Nel dettaglio, l’8% prevede di spendere meno di 10 mila euro, il 17% tra 10 e 15 mila, il 37% tra 15 e 30 mila e il 23% tra 30 e 50 mila euro. In un contesto di forte incertezza economica, gli incentivi statali si confermano un fattore decisivo per un italiano su tre.

Per quanto riguarda la ricarica, il 55% degli intervistati indica quella domestica come la modalità preferita. Tuttavia, il 54% dichiara di non potervi accedere e solo il 34% dispone di una colonnina privata. Il 32% prevede quindi di affidarsi alle stazioni pubbliche, preferibilmente dedicate a questa tipologia di veicoli, mentre la ricarica sul luogo di lavoro è in crescita ma rimane ancora marginale (13%). Anche nella scelta delle infrastrutture pubbliche, il prezzo è il fattore decisivo (86%), mentre il metodo di pagamento più diffuso è la carta (50%).

Solo il 30% degli intervistati è rimasto fedele alla stessa casa automobilistica nel tempo, il 60% ha cambiato brand. Inoltre, il 48% non considera rilevante la nazionalità del produttore nella scelta della prossima auto. Le fasce d’età 18-34 e 35-55 anni mostrano una preferenza più marcata per i marchi stranieri (35%), mentre tra gli over 55 prevale l’indifferenza (55%).

In Italia è elevata la quota di consumatori interessati ad acquistare direttamente online dal produttore (45%). Nonostante ciò, la visita al concessionario resta la modalità di acquisto preferita. Per informarsi sui veicoli, gli italiani consultano soprattutto i siti web delle case automobilistiche (35%) e quelli dei concessionari (34%).

Infine, nonostante le preoccupazioni legate alla privacy, una quota significativa di consumatori italiani si dice disposta a pagare di più per funzionalità di connettività avanzate. Il 67% è interessato ai servizi di tracciamento antifurto, il 63% ai servizi di assistenza in caso di emergenza e il 62% agli strumenti di rilevamento automatico di pedoni o veicoli. Circa un consumatore europeo su tre (31%) è inoltre interessato agli optional basati sull’intelligenza artificiale, percentuale che in Italia sale al 40%.